收购《南华早报》：阿里巴巴为何疯狂掌控媒体？

阿里巴巴“买买买”的脚步依然没有停下。12月11日，阿里巴巴收购《南华早报》的消息终于坐实，成交价1亿美元。姑且不论这次交易的分量，如果说上次收购优酷土豆可以解读为阿里对在线视频业务短板的补缺，那么已经坐拥数十家媒体的阿里，为何还要再买下《南华早报》？再进一步，作为一家以电商为主企业，阿里巴巴为何要布局那么多媒体？

首先看《南华早报》，它是香港、东南亚甚至亚洲地区发行量最大、最具影响力的英文报纸，虽然近几年也遭遇订阅量缩减，收入下滑的困境，但通过加大数字阅读业务的投入，同时创办国际刊，从而保证在亚洲、乃至欧美地区都有相当的受众，影响颇广。收购这样一家具有国际影响力的媒体，可见阿里巴巴似乎正为其不够理想的全球化重新布局。11月，《福布斯》杂志封面文章称阿里巴巴为“建立在假货上的千亿帝国”，足见国外投资者对阿里的不待见。而有了《南华早报》，等于阿里在海外有了舆论正向输出的媒介，在海外公关方面也多了一份筹码，可以说，收购《南华早报》是阿里重新布局国际化的开始，此为本次交易的最大意义。

算上这次《南华早报》，今年内，阿里巴巴已经入股或全资收购了包括第一财经、优酷土豆、光线传媒、36氪、北青社区报等在内的12家媒体，覆盖传统媒体、新兴互联网媒体等各种门类。阿里不停买买买，马云也频繁出现在各种场合，也许有人会问，阿里巴巴作为一家电商企业，何以要掌控那么多的媒体？

好特认为，正因为阿里是一家电商企业，其本身的商业性质决定其需要大面积布局媒体产业。通常来讲，单纯的电商业务，其用户粘性要小于社交和搜索，你可以几天不网购，但你很难做到几天不上QQ/微信或几天不用百度获取信息，所以，阿里需要不断搞活动，不断出现在用户视野范围内，而这些频繁的活动正需要媒体作为渠道。同时，有了媒体的传播渠道，也可以将其打造成阿里天猫/淘宝的重要流量入口，何乐而不为？