全球厂商都往CES里钻，苹果高冷不入所为何？

但仍有不少科技爱好者对苹果错过这么一场开年盛宴很可惜，但有业界人士认为，为什么苹果要参加CES？翻云覆手间他们就可以轻易吸引世界的目光，又何须去到这场拉斯维加斯众人云集的“科技大集市”。

“苹果一向不参加CES，为什么？因为它几乎只要动动手指就可以吸引全部的关注。”科技媒体venturebeat如是说，与那些花大价钱挤破头进入喧嚣的CES的厂家相比，苹果想要获得关注实在太容易。

苹果新品发布会已成苹果品牌的有机组成部分

也有分析人士称，或许苹果不参加CES的另一个重要原因是想保持“神秘和低调”，减少曝光率有助于苹果新品的传播。虽然随着产品线遍布全球，连iphone4都提前泄露、iPhone6还未宣布，“真机”图片已经现身网络，甚至iPad Pro的传说在其面世前已经遍布江湖，但苹果的新品保密计划仍然领先业界。而总是“遮遮掩掩”，刻意低调的苹果新品，总能在发布时一再抢占各国社交媒体头条。

此外，苹果对每场发布会的举办，都有着很高的要求，从灯光到发布者的每一句话，事先都会做出周密的安排和精心的设计。这其中，从苹果的高层，到市场公关，再到媒体，都有很好地配合，甚至包括与会听众的座位安排等。总之，苹果公司的要求是——一切都要能在苹果的轻松掌控之中。想象一下，如果苹果公司的新品发布会搬到CES这样“吵吵嚷嚷的平台”，再加上还有大量竞争对手“虎视眈眈”，难保会出点什么差错。这对追求极致之美的苹果而言，显然是难以接受的。

CEA发言人丹尼尔勒?卡斯阿诺尔曾表示，苹果是CEA的成员企业之一，如果该公司认为自己举办新品展示会效果会更好，那么不参加CES也能够理解。卡斯阿诺尔说，该公司缺席并不会对CES造成影响。

今年来不参加CES的还有微软。2012年，微软宣布不再参加CES。微软给出的理由说，他们无法做到总是将自己的新产品发布与CES的展期步调一致。