BAT巨头争撒“红包雨”，都瞄准了这个

微信推出红包找零搭建支付场景

2014年春节微信红包“偷袭珍珠港”成功，再到去年除夕当日微信红包收发量达10 .1亿次，摇一摇互动量达110亿次，微信红包前两年出尽了风头。虽然今年微信痛失春晚，但微信官方表示今年要推出新玩法，并一掷千金将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里，金额至少达到9位数。除了翻倍现金，微信还跟众多品牌商合作，一起打造“红包雨”。

至于具体怎么玩，终极大招是什么，微信方面暂时还没有公布。腾讯今年提出要整合旗下全平台资源，基于微信红包与Q Q红包两大平台，整合腾讯游戏、理财通、Q Q音乐、Q Q浏览器等资源，意图实现网民全覆盖。

腾讯的最大优势是社交，微信红包可以在社交圈中快速进行扩散传播，但微信的支付场景搭建及用户转化难度很大。腾讯虽然积累了海量用户，但是在搭建移动支付的实际场景方面仍被阿里牢牢把控着。

临近春节之际，微信红包推出了新玩法———找零功能，用户购物后，只需“扫一扫”，就能收到以微信红包形式的“找零”。第一个吃螃蟹的是美宜佳的7000多家门店，微信方面也表示，找零功能接下来还将覆盖快客、联华等品牌。微信的目的是进一步搭建支付场景，将微信红包的使用从春节的特定场景，推及到日常消费场景。

QQ红包创新用户体验

腾讯的优势在于除了微信，旗下还有Q Q这一社交平台。

从用户数来看，腾讯Q 3财报显示，Q Q月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6 .39亿，用户数比微信更多。从用户属性来看，Q Q用户比微信用户更年轻化，同时渗透到三四线等城市，这有助于Q Q红包更大众化。从产品属性来看，Q Q的社交同时覆盖PC和移动，跨度更广，而且没有微信那么私密，Q Q上还有不少老关系，如小学、初中同学，老乡等。从这些来看，Q Q红包并不会跟微信红包形成冲突，反而是互补。