“黑科技”加身，小米5力挽狂澜或欠火候

对于小米来说，2016注定又是一个多事之秋。

距离小米2016春季新品发布会还有不到一个月的时间，黎万强一条小米5配备1080P屏幕的微博便把把小米推上舆论的风口浪尖。黎万强的复出为小米重新燃起了希望，但小米Note因WiFi断流、刷机变砖等问题，又将小米拖入“质量门”的泥沼，黎万强能否力挽狂澜，从目前来看，成败似乎被押在了小米5上。

新品发布会成了黎万强的营销首秀

小米在2015年的错误的营销定位，不仅让小米Note系列沦为失败品，小米的销量成绩也成为定义小米成败的唯一因素。黎万强复出后接管了小米的市场营销，即将到来的新品发布会顺势成了黎万强的营销首秀。

根据目前的情势来看，对小米5讨论的热点集中在两个方面，一是小米5的定价问题，一种说法是小米将摆脱1999元的价格牢笼，用更高的定价拉升品牌溢价能力，不过小米Note挑战3000元以上市场并不成功，尤其是2015年下半年小米接连发布了多款中低端产品，在不少用户眼中小米依然是“性价比”的代名词。二是小米5将携智能家居新品一同亮相，其实这早已不是什么猜测，毕竟在去年多场发布会上，小米都会顺势发布一两款生态链产品。意料之外的是，小米成了网友眼中的“百货商场”，小米空气净化器等产品的“质量门”事件直指小米的品牌危机。

黎万强将担任小米2016春季发布会的总指挥，势必要面临上述两个方面的问题，即如何用摆正小米的品牌形象，如何更好地理清小米和小米生态链之间的关系。对于第一个问题，雷军在2015年下半年频频提起“新国货”，调子定的很高，网友却并不买账，创造了参与感和手机控的黎万强，能够在文案上帮小米走出尴尬吗？而在第二个问题上，之前传出小米将为生态链产品启用新品牌，从而最大程度的降低“小米”的品牌风险，黎万强将拿出什么方案还不得而知。

一个明显的感触就是，小米5的前戏开始不断翻新花样，从价格、配置到产能无不成为外界关注的焦点。或许雷军和黎万强应该感到欣喜，毕竟新品的到来终于让人们对小米的关注聚焦到了产品上，市场营销也就有了最牢靠的着力点。但小米5能够众望所归吗？