注定失败？家电厂商的手机路为何屡屡受阻？

前言：传统家电在价格战、品牌战相继交替下，利润变得微乎其微。而在3C融合的大环境下，利润相对丰厚的手机行业，一度成了众多手机厂商觊觎的目标。时隔几年，经历了风雨洗礼的国产手机载沉载浮，喜忧参半。手机的营收难以独当一面，但弃之又实在可惜。不温不火之下，这春梦仍在继续着。

手机行业从来不缺新的参与者，自从在2011年国产智能手机普及开始。至今，在已然过去了五个年头之后，市场仍是一块未被啃完的蛋糕。除去原有的传统手机厂商，如中兴、华为、诺基亚、摩托罗拉等外：一大批互联网厂商乃至传统的家电企业也要进来分一杯羹。

2013年5月，康佳发布了命名为“凡高”的智能手机，主打高清视觉体验。

2014年初，在于雷军进行了“十亿豪赌”之后，格力掌门人董明珠放言格力将进军手机市场。

2015年5月初，继格力宣布进军手机市场之后，长虹公司总经理、长虹通信公司董事长刘体斌宣布“世界那么大，手机市场那么大，长虹要去看看！”

另外，像海尔、TLC、创维等知名家电企业已于更早的时候已经杀入到了手机行业。

但，为什么在经历了数年的时间检验之后，这些品牌的手机一直没能成功呢？

格力电器2015年中报营业收入大幅下降13.4%，净利润同比持平，而扣除非经常损益的净利润竟然大幅下降18%。结束了格力电器长期以来一再出乎意料的高增长的神话。而青岛海尔则在收入下降10%的情况下实现净利润同比持平。康佳在2015年末发布报表时坦言亏损将近2亿元。而长虹更是在2015季度大亏之后被金融公司预计亏损达10亿。

看的出，各个家电企业的新年过的都不太顺当。新兴的手机部门也并没有力挽企业亏损的狂澜。那么，这些传统家电企业为何在进军手机行业之后一直默默无闻呢？

1.   缓慢的步伐以及缺失的渠道。

在2011年中国智能手机井喷式增长开始，许多厂商开始尝到做智能机的甜头。在高利润率的回报下，华强北的代工厂乃至山寨机都赚了个盆满钵满。而此时的家电行业似乎在对于是否进军手机行业的态度上犹豫了些许，这一到两年的徘徊期使得家电企业错过了智能手机的发展的“黄金期”。