移动互联网时代，看最传统企业玩转二维码经济

经过2周的测试，有65万用户参与扫码，其中有9.6万人完成了防伪查询，转化率高达14%，日均新增用户保持在5万人左右。很显然，这个数据效果远远超出了当初的预期，也证明了烟盒上二维码强大的流量入口能力。

当有了新增流量之后，就需要想办法将用户留存下来，所以湖南中烟在产品上开发了包括H5页面、微信公众号、App的产品矩阵，通过积分、打折、返利等方式，吸引老用户留存在线上平台。

二维码贴在中烟的烟盒上，首先是一个功能性的真伪查询，消费者并没有任何抗拒心理。其次，当消费者被引导进入这个平台后，这个平台的后续服务，比如互联网公司推广的线上优惠活动和好玩等措施，让更多用户选择留存，这其实就是一个互联网的生态系统。

这种客户利益增值已经不仅仅是常规的小红包赠送了，据悉，中烟已经与互联网企业合作，借助“橙信二维码”平台全面为客户提供线上服务。在客户需要时，提供及时的合作资源。除了告诉消费者扫码辨真伪的功能之外，将大力推广订制服务。在各个领域内选择企业大佬合作，如今年的双十二互动中，扫码可能获得友阿海外购提供的188元礼包。

合作领域从酒店、旅游、电商、游戏到银行业。换句话说，吸烟者们的喜好，基本都能在“橙信平台”里找到。如与同城旅游的合作，消费者扫码有可能获得10元电影票，5元火车票红包，还有可能获得1万元旅游大礼包。

在传统实体经济增速放缓的情况下，在新的政治经济格局下，让互联网与实体经济结合的互联网 成了国家大战略。虽然互联网对某些行业的颠覆是摧枯拉朽式的，但是很多传统企业在产业链上的位置是互联网无法取代的，所以有实力的传统企业发展互联网 ，可以加速完成产业转型。湖南中烟的这次活动，就是典型通过二维码经济实现互联网 的过程，值得其他传统企业的借鉴。