“敬业福”斗“毛玻璃照”：红包战背后涌动的暗流

植根中国的互联网公司越来越接地气，中国文化独有的春节红包正被支付宝和微信整合成社交和支付大战，一场全民指尖的“红包”游戏。而大战的结果没有输家，各方都获得了自己的眼球和诉求，老百姓也获得了快乐和红包。

跟往年相比，今年抢红包的“疯狂”被大大提前了。之前，朋友和亲人之间互抢红包的场景只会在除夕夜上演，但今年的“红包”氛围相当浓烈，这“红包”大戏不仅来得特别早，且一轮又一轮的攻势还特别生猛，无论是横空出世在微信朋友圈的“红包照片”，或是支付宝堪比“大乐透”刺激玩法的“集福红包”，都提前叫全国人民大开了把眼界。

1月26日傍晚，微信朋友圈被一轮又一轮的“红包照片”刷屏——“想看照片？想评论？先要给红包！”据悉，该“红包照片”于微信首次上线公测，但测试很快提前结束，微信说“除夕见”。

小年夜（2月1日），支付宝宣布进行现金红包演习，晚8点和9点，支付宝有两轮现金红包与福卡可以抢。支付宝选择在小年夜发送第一批现金红包，也是为了即将上演的春晚红包活动。

面对巨头们各种抢先进行的“红包演习”，业界人士纷纷表示，互联网产品一切的营销活动无非就是为了抢占市场份额，提高用户量。当然，支付宝与微信的红包大战，数量多少、胜负如何已经不再是关键，重要的是他们有各自的利益诉求，尽管同样是大举投入红包大战，但微信是要借红包切入支付领域，提升微信支付的绑卡量；支付宝则要借红包切入社交领域，做实做大自己的关系链，并形成用户黏性。

红包的前世今生：2014年微信红包横空出世

谈到手机“红包”就不得不回顾2014年，就在这个马年春节，微信红包“初试啼声”，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。可以说，当年的微信红包在几乎没有做任何推广的情况下，一夜“火”遍春节，并打入支付宝擅长的支付领域，被马云称为“偷袭珍珠港”。