诺基亚重返智能手机市场：品牌授权这步棋下的大

转型成功的诺基亚并不打算把大量精力放在智能手机业务。因此，诺基亚多次强调表示将不是自己制造手机，而是提供设计和手机技术，通过基于品牌授权的方式来实现智能手机的回归之路。

近一年多来，诺基亚回归智能手机市场的消息总是时有耳闻。2月11日，诺基亚发布了2015财年第四季度及全年财报，又引发人们相关联想。而上月新一代功能机诺基亚230在国内正式上市，就曾引发网友们的激烈争议。当时网友质疑的是：在这个智能手机时代，继续推出功能机的做法，是否具有价值呢？

事实上，自从诺基亚将旗下手机业务卖给微软之后，市场上总有其回归智能手机市场的种种传闻和猜测。而对于诺基亚回归智能手机市场的前景，人们的看法基本上两极分化，看衰或是期待。

诺基亚研发功能手机其实是误解

先来说说上月引发大争论的诺基亚230手机，很多人望文生义地认为这是诺基亚新近推出的产品。再加上另一个流传颇广泛的消息，说是传闻中的诺基亚新机C1其实也被曝光为一台功能机。

故而不少人因此抨击诺基亚，认为其思维穿越到5-10年前，停留在曾经辉煌的旧时代不可自拨，所以不看好其前景。

其实，确切地说，这款新上市的诺基亚230是微软研发推出的诺基亚品牌功能手机，和诺基亚公司基本上没啥关系。

为什么这么说呢？因为当年微软收购诺基亚手机业务时，并未包括诺基亚品牌，只是获得了一定时长的品牌授权使用期而已。在智能手机和功能机上，微软分别获得了18个月和10年的商标使用权。虽然智能手机商标的授权已经于去年年底到期，但在功能机上却仍在有效期内。也就是说，就算诺基亚公司有心要推出新一代功能手机，目前并没有这种可能。

而关于新机C1，所有的消息来源都未得到确定，仍停留在传闻和曝料的层面。不妨假定C1为功能机的传闻属实，前面说过诺基亚品牌功能机上的使用权还将在微软手中至少8年，那么诺基亚公司现在是在研发一款8年以后才能上市的功能机。这显然完全不合乎逻辑和商业规律，手机市场发展日新月异，没有一家公司会白痴到这个地步，诺基亚一样没可能。诺基亚C1为功能机的传闻更像是网友恶搞，最新双版本的爆料也在一定程度上否认这个说法，并非事实。