透过Q4财报看百度：转型更加深入，金融是其目标

2月26日，百度公布了2015年第四季度财报以及2015年全年财报。财报数据显示，第四季度百度营收为186.99亿元人民币，同比增长33.1%，其中移动营收占比持续上升，达到56%；2015年全年百度总营收为663.82亿元人民币，同比增长35.3%，业绩超出华尔街预期。

值得注意的一个数据是，第四季度，百度在新业务布局上进展显著。在互联网金融领域，百度正式组建金融服务事业群组（FSG），并先后发起设立百信银行和百安保险；2015年12月末，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%。

乘财报之热，百度周四在美股盘后大涨10.7%。李彦宏针对此次财报表示，百度将成为中国消费升级的受益者，而且会成为中国消费升级的驱动力，推动服务业增长，促进移动生态长期健康发展。作为BAT中的一员，百度业务布局之广泛和深入，非BAT外的小巨头们所能比拟。连接人与服务的O2O业务、人与资本的金融业务以及诸多人工智能、无人驾驶等高科技技术储备是支撑百度未来想象力的核心支柱。从长期的投资价值来看，百度依旧值得看好。

百度金融业务成为最大看点

百度金融业务是2015年12月14日百度重大架构调整组建金融服务事业群组（FSG）之后的一大支柱。在作为重点发力方向之后，百度金融业务在短短两三个月的时间内便取得了一定的成绩。

尤其是今年春节的BAT红包大战中。作为支付中心和百度金融业务核心的百度钱包战绩亮眼。百度钱包的参战，让春节红包大战从双雄变成了三国杀，真正实现了自己的战略目标。

所谓的战略目标体现在勾连场景、协同作战上。百度钱包联动了手机百度、百度地图、百度糯米等百度生态的核心产品，通过这些流量入口，勾连用户吃穿住用行的五大场景，再加上自家的技术优势乃至明星、文化营销，发挥了实际的转化效果。

反复谈协同、联动和转化，这是因为，发红包这件事情，不只是砸钱让全国人民开心，而是要实现自己应有的价值——通过红包激活消费，做大流水，培育用户，塑造支付入口。从实际成绩来看，百度钱包带动了自家O2O业务的显著增长。根据数据统计，大年初一当天全国电影总票房破6亿，百度钱包联合百度糯米抢占4成以上在线电影平台份额，为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。根据刚刚发布的百度财报显示，2015年12月末，百度钱包活跃账户数达到5300万，同比增长189%。