低端VR GPU开战：英伟达能掐死AMD吗？

AMD的投资者也应该警惕竞争中两个不利因素。第一，在过去十年中，由于人们对GeForce显卡强劲的品牌忠诚度，Nvidia得以不断发展壮大。这大概使其能在不流失任何市场份额给AMD的前提下，对设备收取一笔额外的费用。

第二，Nvidia有着辉煌的业绩记录，曾先于AMD推出更先进、更节能的芯片架构。通常来讲，为了与Nvidia并驾齐驱，AMD会提高其时钟速度，而不是去开发新的架构，但此举偶尔会引起过热问题。通过最新GPU中一款更节能的14nm FinNET架构，AMD解决了这一看法，不过，RX 480初始发布时，也曾为能耗问题所困扰——后来，这个问题被一款新的驱动程序解决了。

为什么廉价的VR GPU很重要

为了让VR电脑更加实惠，Facebook、HTC、Valve和其他以电脑为基础的VR头显制造商需要GPU的价格降下来。在推出RX 480和GTX 1060之前，一台VR电脑的平均售价约为1000美元。再加上售价600美元的Oculus Rift或800美元的Vive，那么整套装备便成了有钱人的玩物，而并非是针对主流的消费者。

然而，采用RX 480或GTX 1060的新款游戏电脑已经将平均价格降低到了700美元左右。尽管这仍未改变VR体验标价远远高于1000美元的现实，但却可能会吸引更多想要升级其老化电脑的主流消费者。Nvidia和AMD推出的VR显卡，在未来两年内，价格可能会有所下降，这会使兼容VR成为大多数电脑的的标准特征。

Digi-Capital预测表示，如果是这样的话，VR市场会从今天的近乎为零，在2020年底前，增长至300亿美元。Piper Jaffray则预估，头显的销售量在2025年底前可能会飙升至五亿套。

但是AMD和Nvidia谁更占优势呢？

相比AMD，Nvidia有两个独特的优势。第一，它将其大部分的研发、销售或营销费用分配给GPU业务。然而，AMD必须得把这些费分配至三条战线——与Nvidia的GPU之战，与Intel的CPU之战，以及EESC（企业、嵌入式和半定制）处理器的扩张。上个季度，Nvidia的GAAP营业费用比AMD高出了近50%——表明它在大型的营销闪电战中拥有更多现金流。