ChinaJoy遇上二次元，“年轻主义”爆出火花

二次元群体：新市场开始形成

二次元是最近几年比较流行的网络热词，很多90后、00后都热衷于二次元世界，正是借由二次元的力量，知名动漫也纷纷进军手游。

值得注意的是，今年的ChinaJoy展上首次出现了B站的展台，据《每日经济新闻》记者了解，B站核心用户群超过半数为95后甚至00后。此次B站作为两大人气IP《魔法少女小圆》和《Fate/Grand Order》的国内独家游戏代理，展台前人头攒动，二次元的火爆程度可见一斑。

“我们更多是从调性角度判断一个游戏，而不是收入。”张峰在二次元产业峰会上表示，二次元游戏的圈子特性，在B站上也有非常明显的体现，1%的用户创造内容，9%的用户负责传播，最后90%的用户来消耗和享受这部分内容，这是整个二次元游戏玩家的圈子特性。

谈及二次元游戏的未来，张峰认为，大IP、大团队、大制作、长周期的产品和创意丰富的垂直类产品将在未来的市场上获得成功；随着二次元游戏数量的增长和类型的多元化，用户的品味和挑选标准也会相应地提升，变得更加“挑剔”；A（动画）、C（漫画）、N（小说）用户进一步向G（游戏）用户转化，最终二次元游戏行业将实现快速增长。

另一家空中网作为ChinaJoy展会的常客，一直主打风格鲜明的军武特色。意想不到的是，空中网也打起了二次元的“算盘”。空中旗下次世代萌系海战手游《钢铁少女》正在推出的9.0新版本，也参加了本次展会，为空中网的军武主题增添了二次元的元素。

“我们要跟着用户群去走，不能忽视现在的用户正在年轻化。”空中网执行副总裁张颖楠告诉《每日经济新闻》记者，二次元代表着一类群体，并不能回避现在的中国孩子是伴随着二次元文化成长的，伴随着这批人逐渐走上社会舞台，在未来二次元可能就不再是一个小众文化了。

当然，二次元的产品营销较之传统的产品营销有着很大的不同，张颖楠对此体会很深：以往的游戏，往往会选用代言人的方式，以及整个开发团队去讲游戏的这些玩法等等。然而，二次元用户却不一定吃这套。可以说，二次元的这类群体非常奇特，一旦你俘获他（她）的心之后，他（她）对你的忠诚度或是对你的支持度也绝不是你可以想象得到的。