二手车电商：一地鸡毛后，谁能借到洪荒之力？

广告、补贴无以为继，喧闹之后尽是狼藉

2015年的风光霁月是二手车电商短暂的甜蜜时光。二手车电商们大规模融资，继而纷纷砸钱到交易补贴、广告及市场推广中。

简单地梳理一番：

优信二手车C轮融资获得1.7亿美金后斥资三千万人民币投放《中国好声音》的60秒广告，投资1.8亿人民币垄断《奔跑吧！兄弟！》网络冠名权，聘请多位大牌明星加油助威；

人人车8月融资8500万美金，聘请黄渤作为品牌代言人，拉开了2015年二手车电商广告大战序幕；

瓜子二手车超过2亿元的投放创下行业新记录，上线仅十天就获得日均UV超过100万。

其他融资烧钱的还有：车易拍（全年融资共2.1亿美金），车王超市（1亿美元D轮），51汽车（3000万美元）……

然而，就好像所有的O2O一样，二手车电商的盛景之下，却是暗流涌动，并在今年暴露出地表。

2016年年初，瓜子、人人均被质疑数据造假，前者被怀疑车源数量造假，后者的实际成交量则被怀疑不到宣传数量的一半。这些电商平台也像O2O一样大面积出现刷单，据媒体报道，目前真正通过二手车平台交易的个人并不多，平台的交易量大多来自黄牛手上现成买来的交易。而在今年的央视315晚会上也爆出：车易拍被曝利用买家、卖家两套入口显示不同价格赚取差价。

一出出的负面消息中，2016年的二手车电商从喧嚣跌入冰点，大有“凋敝”之势。

宏观上，据报道今年上半年全国二手车交易量477.4万量，同比增长3.6%，低于新车市场销量的增速，而此前行业预测的2016年二手车市场爆发窗口似乎也没有如期到来。微观上，上个月车易拍总部裁员30%，直接放弃了C端业务；同一时期，优信拍则也有消息表示公司将裁员30%。

融资方面更是不容乐观。有报道称2015年C2C模式的二手车电商获得了超过3亿美元的投资，而进入2016年，至今只有瓜子二手车一家被证实完成了融资，人人车迟迟未公布D轮融资消息，其他的二手车电商暂无消息。这一点上看，恐怕资本市场对于这些烧钱平台也快要失去耐心。