美元汇率不断走强 谷歌财务数据遭殃

谷歌营收来源，时间2014年第四季度

美元汇率走强对整个科技行业都有重要影响

美元汇率不断上涨，现在美元兑欧元的汇率已创下12年来的新高，美元兑日元的汇率也升至7年多以来的最高纪录。欧元兑美元汇率近期出现下降，这主要是因为经济增长放缓、希腊地缘政治问题和俄罗斯与乌克兰之间的地缘政治问题。自从欧洲央行宣布了QE（量化宽松）政策之后，欧元汇率进一步下滑。

自从2012年9月以来，日元汇率也在下降。日本银行（BoJ）仍在为日本经济提供流动性。

连同谷歌在内，整个科技行业都将因为美元汇率走强而受损。最近，微软宣布它预计其2015年第一季度的营收增长率将因汇率问题而减少4%。苹果也宣称，它预计第一季度营收将因为汇率变动因素的影响而能减少5%。Facebook宣布，它预计其第一季度营收将因为汇率变动因素的影响而能减少5%。

移动搜索推动谷歌营收增长

谷歌旗下的所有网站是它最有价值的资产

谷歌的财务细节主要分为3个部分：来自谷歌旗下所有网站的广告收入、来自网络成员网站的广告收入和其他收入。

在去年第四季度，谷歌来自旗下所有网站的广告收入同比增长了18%，来自网络成员网站的广告收入同比增长了6%，来自其他业务的收入同比增长了19%。谷歌约有68%的收入来自它旗下的网站，21%的收入来自网络成员网站，11%来自其他业务。这说明它自己的网站才是它最有价值的资产。

截至2015年2月，美国移动搜索市场的份额分布情况

移动搜索推动了谷歌旗下网站的广告收入增长

谷歌在2014年第四季度的财报电话会议上指出，其移动搜索业务推动了公司旗下网站的广告收入增长。它的移动搜索业务的增长是由两个因素推动的，一是它在移动搜索市场上占有垄断性份额，二是整个移动广告市场的快速增长。

据市场研究公司StatCounter称，谷歌在美国移动搜索市场上的份额高达87%。正如上图所示，雅虎和微软必应是这个市场上的两个小弟，它们的市场份额都不到10%。简单地说，谷歌垄断着这个市场。