美元汇率不断走强 谷歌财务数据遭殃

整个移动广告市场正在快速增长。据市场研究公司eMarketer的报告称，移动广告开支将由2014年的190亿美元增加到2019年的660亿美元，混合年增长率为28%。

谷歌来自网络成员网站的广告收入因为它修改了AdSense的政策而受到影响

谷歌来自网络成员网站的广告收入和AdSense

在2014年第四季度，谷歌来自网络成员网站的广告收入同比增长了6%。正如下图所示，这部分广告收入的增长率在过去两个季度一直在下滑。

谷歌在2014年第四季度的财报电话会议上解释说，来自网络成员网站的广告收入增长率之所以会下滑主要是因为它修改了AdSense业务的政策。谷歌没有透露它到底做了哪些修改，只说那些修改是为了改善用户体验。这些修改对其广告点击数的增长率造成了负面影响，但好在这些广告的每点击成本提高了不少，抵消了点击数增长率下滑带来的负面影响。

谷歌网络成员网站的广告收入在过去几个季度的同比增长率

谷歌的AdMob和DoubleClick呈稳定增长态势

尽管AdSense业务增速减慢，但谷歌网络成员广告业务中的其他业务包括AdMob、DoubleClick和AdExchange仍保持快速增长。

AdMob是一项广告计划，它可以帮助移动应用开发商从它们的应用中获利。直到几个月前，开发商们还在利用谷歌的AdMob计划来显示广告。Facebook的App Link技术和Twitter的移动应用安装广告计划都跟谷歌的AdMob非常相似。Android和iOS用户都能使用这项功能。

谷歌最近给AdMob增加了一些新的功能，可以帮助广告商在用户下载应用之后重新部署广告。广告商们现在可以将它们的谷歌搜索、谷歌显示网络和YouTube广告直接植入它们的移动应用。

谷歌的其他业务：上个季度的增长速度减慢了

谷歌的其他业务

谷歌的其他业务由它的各项非广告业务组成，包括Google Play、Google for Work和硬件业务。在2014年第四季度，这部分业务的营收同比增长率只有19%。正如下图所示，投资者们已经习惯了在这部分业务上看到50%的营收增长率。