小米、乐视低价屠城，国内彩电业全面失守

海信压轴发布了彩电A股上市的最后一份年报。截至目前，国内彩电企业2014年业绩全部出炉。作为一直以来彩电行业的优等生，在去年乐视、小米携“价格战”入侵，搅局彩电行业之时，海信是唯一一家业绩坚挺的企业。但就目前来看，海信也不能免俗，业绩首度下滑，国内彩电业有全军覆没之感。需求下滑，利润触底让企业颇感力不从心，迫在眉睫的产业升级更是充满了紧迫感。

海信失守

海信电器发布年度报告称，2014年公司营业收入290.07亿元，同比增加1.85%。实现净利润14亿元；较上年减少11.55%；每股收益1.07元。公司拟按现行总股本为基数，向股东每10股派发现金3.25元（含税）。期内净利润同比下滑，主要是因为投资收益同比减少，以及期间费用较上期大幅增加。

海信电器表示，2015年我国彩电行业市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场。但考虑到房地产增速放缓等不确定因素，彩电内销市场前景仍不容乐观。

实际上，从去年开始，国内彩电业绩整体就很不理想，乐视、小米等外来者数次“低价屠城”，不少传统彩电企业被迫跟进，价格战严重影响了毛利率。去年海信作为唯一一家坚持不降价企业，毛利高于平均水平。当时有其他企业高管在业绩会上就提出“向海信学习”的口号。

好景不长，最坚挺的企业业绩也不再坚挺，其他企业的状况可想而知。除了在港交所上市的创维，其他企业交出的2014年业绩报依旧维持惨淡行情。据康佳刚刚公布的2014年财报显示，这家公司全年实现销售收入194.23亿元，同比下降2.92%，实现归属于母公司所有者的净利润5262.35万元，同比增加14.85%；归属于上市公司股东的净利润则亏损了4.7亿元。康佳在电视等主营业务上已经连续4年亏损。TCL多媒体业务板块也难以和风头正劲的集团业务“同呼吸，共进退”。多媒体业务板块销售收入265.66亿元，数据显示，TCL多媒体去年营收同比下跌15.5%，成为集团内部唯一在2014年营收同比下滑的业务。而四川长虹电器股份2014年年度归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比下滑88%。