小米、乐视低价屠城，国内彩电业全面失守

高层换血

去年年初行业人士就预计到彩电销量将出现30年来首次负增长。为了防止业绩大幅下滑，各大企业从去年就开始谋出路，首当其冲的就是高层换血。自去年4月，陈跃华卸任康佳集团总裁后，康佳集团高层一直处在变动过程中。同年5月，刘凤喜接任陈跃华担任公司总裁，但2013年9月，公司董事局主席侯松容却宣布辞职。而2014年11月，接替侯松容任职公司董事局主席的吴斯远却在履新刚满一年后宣布辞任，并表示不再担任公司相关职务。

去年11月，青岛海信电器股份有限公司公告称，因工作安排调整，刘洪新不再担任公司总经理职务，聘任代慧忠为公司总经理。

除此之外，人员较为稳定的长虹多媒体集团也开始换帅。今年年初，董事长叶洪林卸任，接替其职位的是前任多媒体产业集团董事长郭德轩。北京高盛吉狮文化传播有限公司首席顾问马俊颖指出，国内彩电企业的业绩考核严苛，若达不到既定目标，换岗的可能性很大。此外，彩电企业也希望新人能有新思路，盘活产品和渠道销售。

新品突围

除了换帅，国内企业一直奉行“产品为王”战略，近两年来，国内彩电企业一直在新产品研发上做文章。海信是首个研发ULED电视的企业，此外海信还研发激光电视。马俊颖认为，海信在下一代显示方式OLED市场出现之前推出过渡性产品是在抢时间差。自2012年OLED大屏显示方式面世以后，价格一直居高不下。海信的中生代产品较之普通液晶电视，性能更加优越，与OLED电视相比有价格优势，能够赢得一部分消费者的青睐。

海信的实用主义，在一定程度开拓出了一条新的思路。康佳的产品策略就是要和海信一比高下。在海信之后，康佳推出了SLED电视，而创维的新产品名字则为GLED。

作为OLED产业的旗手LG也采取“两手抓”战略。日前，LG推出薄艺(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄艺硬屏的电视产品。据了解，这款产品是液晶电视的改良产品。特点就是纤薄。

LG Display TV事业部副社长黄龙起指出，OLED主要定位高端市场,全球液晶市场的年需求量为2.3亿台，在OLED市场未成熟之前，液晶市场仍然大有可为。