阿里出手后搅动奢侈品电商再战，看各家的谋篇布局求转型

7月8日，奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。阿里巴巴将和魅力惠共同打造奢品闪购电商平台，为消费者提供深度折扣、品牌直接授权的奢侈品牌商品。

短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。奢侈品电商从行业广受青睐，到后来假货漫天，信誉体制崩塌，一蹶不振，再到今天又再度起飞，是绝对具有其历史必然性的，也是一个行业自我完善进化的一个过程。奢侈品电商寒冬已持续多年，不少公司转型的转型，裁员的裁员，倒闭的倒闭，能坚持下来的只剩少数几家，行业泡沫已基本被洗干净，企业估值回到合理价位，这个时候正是抄底的好机会，行业也已慢慢度过了曾经那个草莽年代，进入了一个“胜者为王”的阶段。财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品电商仍是蓝海，没有把市场真正的价值开发出来，未来发展方向应该是C2B加O2O模式，平台型电商比垂直型电商更有机会。行业也必然逐渐走向成熟。

国内奢侈品电商行业目前的规模与前景

电子化是奢侈品行业的必然趋势。全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。此前，2009年麦肯锡曾预测奢侈品电商到2015年奢侈电商占总奢侈品销售额的2%。但事实，2015年实际数字已经是6%，高达140亿美元。

国内前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国奢侈品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》指出，2013年奢侈品电商交易规模为208.2亿元，同比增长34%以上，2014年奢侈品电商交易市场预计有274.3亿元。而目前我国奢侈品电商在奢侈品市场中的比例仅为3%，不到发达国家的1/4，这意味着国内奢侈品电商在未来仍旧有较大的发展市场。

在海外购物市场的蓬勃发展之下，奢侈品电商出现回暖迹象，走秀网、珍品网等几乎都在同一时段拿到了新一轮投资。而阿里又出手在给资本市场传递信心，或引发新一轮的奢侈品电商大战。