HTC之悲剧：战略迷失

曾经的智能手机鼻祖HTC，在本周股价连连下跌，8月12日有所反弹，但仍低于60元新台币。

8月10日，HTC市值已经低于公司现金储备，当天市值为470亿元新台币。根据HTC第二季度财报，公司拥有现金472亿元新台币。这意味着，业内对于HTC品牌认可度下降到了极点。

据悉，HTC在今年第一季度营收有所回升，但第二季度还是出现下滑。财报显示，HTC今年第二季度营收为330亿元新台币，同比下滑49.3%；税后净亏损80亿元新台币。

不仅业绩方面持续低迷，HTC在产品方面也曝出漏洞。近日，HTC出现了指纹安全问题。根据美国网站TheNextWeb报道，一家名为“火眼”的安全公司指出，HTC的One Max手机中，指纹图片所在文件的访问权限为“外部随意访问”，这就让外部手机软件有机可乘。HTC方面回复记者称，已经对该问题进行修复，在中国的HTC One Max用户，只要系统升级到Android L50即可解决指纹识别安全隐患。

对HTC来说，市值萎缩并非一日之寒。HTC的股价并不是暴跌，是长期的缓慢下降，这意味着更难以逆转的市场预期。易观国际手机分析师朱大林表示，HTC目前的市场份额排名无论在国际还是国内，都已在十名之外。在他看来，HTC的问题更多集中在定位和硬件方面。

战略迷失

不论是从最初的机海战术，还是之后的精品策略，HTC方面表示，公司从未销售过1000元人民币售价以下的手机。接下来One系列和Desire系列都会有新品推出，价格也将在千元以上。

而业界对HTC诟病最多的便是其一心向着中高端的定位。事实上，其高端手机已无法和苹果、三星相抗衡。根据知名调研机构TrendForce公布的报告，2015年第二季度，全球智能市场中，三星手机出货量占比达26.8%，排名第一，苹果以占比16.4%排名第二；另一方面，HTC的中端机又面临着小米、华为等品牌的竞争。据IHS公布的数据，第二季度国内智能手机市场中小米、华为和vivo稳居前三。