《大圣归来》衍生品众筹冷场 粉丝们都去哪儿了？

目前，国内众筹模式类似于“团购”和“预售”的合体。团购的优势在于价格，预售则多用来试探市场认可度。首先，有人称动漫衍生品为“孩子的奢侈品”，迪士尼动画周边产品价格不菲却依然走俏，所以团购未必适合这类产品。其次，衍生现象本发生在主题产品之后，市场接受度可以直接从票房上反映出来，不需要通过预售进行验证。

此外，虽然规模日益扩大，但众筹毕竟还是小众现象，这与《大圣归来》所希望打造的动画全年龄时代并不一致。从效果上也可以看出，动漫衍生品的众筹尚未被大众接受。

如何赚到“电影后面的钱”？

在美国电影工业总收入中，70%以上来源于相关的衍生品产业，在我国则远远不到。衍生品种类单一、附加值低也是其中的原因。

娱猫发起的这20款众筹商品以鼠标垫、手机壳、抱枕、拖鞋等常见的文化创意产品为主，走的基本上是风景区纪念片的路线。可能是其中最具技术含量的PM2.5检测仪还被网友吐槽违和感严重。可见，衍生品的科技含量和创意也是制约此次众筹的一大因素。

此次《大圣归来》衍生品众筹的成功率恐怕不会太高，这里面可能有模式、产品、内容等各方面的原因。相较而言，淘宝上《大圣归来》周边产品的销量倒是要乐观很多，尤其是“七夕”这阵风刮过的时候。仅悟空毛绒公仔一个产品的销量就已破万，而在众筹平台上，唯一一款众筹成功的商品支持人数为1200人左右。

由此看来，即便是想借着正热的IP捞上一把，也需要借用一个合适的渠道。商家在此次动作之前，首先要想明白一件事，众筹平台不是万能的，众筹和动漫衍生品如果不在一个频道上，到最后只能落得商家和粉丝白忙活一场的悲剧结局。