我为什么不看好传统企业互联网转型（上）丨 投资人手记4

说实话，我从传统产业转作VC，还是经过了很大的挣扎和努力。有时我也纳闷儿，难道我们这批人就这么被“out”了？积累了那么多年的一套体系（经验、方法、关系），就被现在20多岁的小孩儿“逆袭”了？互联网这个东西，首先是一场技术变革，然后影响人的思维方式，随后是方法论的改变。而这次技术革命的关键，是信息传播方式发生了变化。原先的信息传播需要很高的成本，除了物质载体，还有时间，从消息产生到搭载渠道（纸张、广播、电视等）的过程非常慢，但在网络上，消息的产生和传递几乎可以同时进行。

这次股市的危机，一定程度上就是受了信息传播的影响。原先没有互联网，消息还是比较好控制的，情绪也不会波动得这么剧烈。现在的情况是，无论一条消息真还是假，瞬间就能被全股市的人知道，再加上情绪的推波助澜，造成大盘陡直地就下来了，虽然核心的内因是杠杆加有毒资产，互联网的信息扩散已经成了最重要的外因。

互联网的影响下，信息传播变得瞬时、无成本、范围极广。人是社会动物，存活需要依靠信息，信息在人与人之间进行传播，从而产生人的言论、行为、准则和价值观。所以，信息传播方式变了，人也会发生改变。比如，现在年轻人都用iPad、kindle，而我们这辈儿人总觉得读纸书才像读书，如果你连这点儿都改变不了，又凭什么改变创业方法论？

为什么我不看好传统企业互联网转型，其中一个原因就在于，信息传播方式的改变是传统产业的人所接受不了的，即使能接受也不会利用。

有位年轻的创业者跟我说过一句话：今天任何一个行业都可以是媒体行业。我琢磨了很久，发现确实如此。互联网可以用任何事情做营销，比如，明星秀恋情说“我们”，那些合并的企业正好借势宣传（滴滴&快滴、58&赶集…）优衣库视频，百度就弄出了个冥王星；携程瘫痪、雅虎裁员、同性恋婚姻合法，拉勾就能借着这些事件做招聘……都是看似没关系的事儿，互联网企业能马上利用起来，反应速度之快，传播手段之多，是报纸和电视做主流媒体时完全不能比的。如果传统企业是在和这样的新型企业竞争，还能有什么机会？