格力“掌握核心科技”去哪了

日前公布的2015年中报显示，格力电器营业收入同比下降13%，净利润几乎与去年同期持平。作为A股价值投资型企业的代表之一，短期的业绩放缓只是一个警示信号，还不足以代表格力电器的未来，而其当前的多元化经营战略才是投资者更为担心的。

缘于空调行业增速放缓等因素，近年来格力电器开启了多元化路线。而从格力手机项目年初定下1亿目标，后改为5000万部，到现在却连公开销售都无法实现这些情况看，格力的多元化战略并不顺利。

关于格力，大家最耳熟能详的是它的广告语“好空调，格力造”。而要实现“好手机，格力造”，却不是一件仅靠一纸漂亮文案就能成就的事情。“格力”二字在古文中有诗文的格调与气势之意，然而南宋诗论家严羽却说，“诗之法有五：曰体制，曰格力，曰气象，曰兴趣，曰音节”。仅有格力之气势，却无必要的气象与体制，再高格也是难复措手。

诚然，空调行业已属夕阳，格力转型在所难免。照现在的趋势看，智能手机完全可以成为未来进入智能家居的开门钥匙，董明珠选择造手机，方向并没错。但是，格力假如只是想把手机做成格力电器的高智能遥控器，这样的策略恐怕真的会行之不远；假如是想做一款纯手机，那么像现在这样单打独斗、闭门造机，并不明智。连乐视这样的互联网企业，也找了酷派做合作伙伴，何况格力这样的传统制造企业。

然而格力最大的不智，恐怕还出在其宣传战略上。有舆论称，董明珠已经完成了从传统制造业者到互联网业者的角色转换，从跟雷军打赌到造手机，到豪言一年销量多少部，再到“开机图片门”和预装99张“董小姐自拍照”传言，几乎让董明珠一夜之间就成了“互联网娱乐圈”主角。

尽管“预装99张个人照”传言已被董明珠否认，但其所造成的负面影响却已无法挽回。格力还有一条广告语令人难忘，那就是“格力——掌握核心科技”。难道造手机的核心科技就是老板亲自出马为自家产品代言吗？董明珠不是罗永浩，更不是王思聪，这条路并非人人走得。