苹果CEO库克：创新压力每年都特别大

《华尔街日报》网络版今天刊文称，今年对苹果而言是繁忙的一年。苹果发布了智能手表，升级了iPhone，并推出了新款Apple TV机顶盒。关于苹果的这些新动向，《华尔街日报》总编辑杰拉德·贝克(Gerard Baker)近期对苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)进行了专访。

以下为专访主要内容：

关于手表

问：你们今年早些时候发布了智能手表。这款产品是否达到了你们的期望？

库克：在发布的首个季度，Apple Watch的出货量很大。上季度，出货量又有所增长。我可以毫无疑问地说，本季度出货量还将增长。

问：从用户角度看，我有了iPhone，也会一直使用iPad。我并没有看到，手表是不可或缺的工具。

库克：我们看到，用户对Apple Watch的满意度是97%。用户喜爱的是健康和运动追踪功能。在久坐之后，他们希望得到提醒。人们希望这样的通知。而通过手表进行支付比通过iPhone更方便。

你可以通过手表去控制相机，可以通过手表去控制Apple TV。未来我们还将推出更多功能。

问：让我们谈谈最近推出的iPhone 6s，尤其是你们的手机升级项目。目前，用户在获得手机后，还能在1年之后选择升级。这打破了用户与运营商之间的关联。这样做背后的思路是什么？你们是否鼓励用户每年换一部新的iPhone？如果试图这样做，你们是否需要每年都实现创新？

库克：这并不是与运营商的竞争。用户在走进苹果店时可以说：“我希望每年都升级。”这就是面向这部分用户的计划。他们会说：“拿走我的手机，给我一部新手机。”他们可以自己选择运营商，我们并不越俎代庖。

我们是否总是面临创新压力？实际上，我们每年都会有这样的压力。

音乐和视频

问：今年6月你们推出了Apple Music。能否谈谈进展情况。

库克：Apple Music的发展很好。我们已经拥有650万付费用户，而还有超过850万用户处于90天免费试用期中。用户喜欢人工订制。关于你下一首歌想听什么，仅仅依靠技术还不够。我们需要人工去操作。