苹果CEO库克：创新压力每年都特别大

问：你们即将重新推出Apple TV。关于Apple TV，人们原本认为，你们会以改变音乐和手机行业的方式去改变电视。但目前看来，Apple TV并不会带来根本性的变革。是这样吗？

库克：我认为Apple TV会带来改变。如果你看看当前的电视体验，关于你何时看电视，电视节目的播放时间是关键，否则你需要决定是否提前录制。如果我第二天上班时听说昨天晚上有一部有趣的电视，但没有录制，那么或许我可以在网上找到，但也有可能找不到。

我们试图开发完整的基础架构，解决这一问题。

问：6个月左右前，我们认为，关于“掐线革命”，我们将会看到根本性的变化。Apple TV或许可以提供所有主流电视网的内容。目前，这些电视网仍占美国人看电视时间的很大一部分。

库克：我认为，电视网平台应当去做这件事。如果你是内容所有者，那么你会想怎么做？你会希望让想看内容的人看到这些内容，并尽可能扩大观众群体。你也希望与观众互动。然而在今天的系统中，你无法做到这一点。

问：汽车产业已准备好变革，这一方面苹果的情况如何？

库克：在短期内，我们希望，当人们走进自己的汽车时，能在车中获得iPhone体验。我们开发了名为CarPlay的产品。这将使你在汽车外和汽车内的生活融为一体。

问：让我们来看看隐私问题。你们似乎有意识地在保护用户隐私，对隐私保护的强调甚至超过了用户体验的完整性。

库克：对我们来说，隐私保护非常重要。这是我们公司的关键价值。我们认为，未来对越来越多用户来说，这将会更重要。他们会意识到，自己的私密信息被公开，并被用于各种目的。

但我们并没有因为隐私保护而牺牲用户体验。我们的看法是，你可以同时做好这两部分。我们做法的最大不同在于，我们以加密方式在你的设备上保存这些信息，因此这些信息属于你自己。

更远大的使命