双十一“疯狂”过后：劳筋伤骨，不亦悲乎

所以我们看到，所谓双十一全民狂欢，最后真正的“赢家”还是阿里。数以亿万计的消费者、商家“齐心协力”，为阿里打造一个巨大的销售额光环，现在看来，今年这个光环的耀眼程度已经远超去年，其最终意义，是通过刷新一个惊人的数据来帮阿里拉升不断下跌的股价，好告诉海外投资者，阿里巴巴依然拥有巨大的市场影响力。这么做是有效的，去年双十一当天，阿里的股价就坐地上涨4%。阿里今年特意将双十一指挥总部搬到北京，目的之一正在于更好地向国际市场展示自己。只是这背后，牺牲的是数不尽中小卖家的能量，特别是淘宝的一大批小卖家，能做的，只有一声悲叹而已。

今年9月，《巴伦周刊》曾刊文称阿里巴巴股价将大跌50%，虽然文章的观点有争议，但能够看出不少国外投资者对阿里的态度不算积极。借着双十一，阿里似乎可以向他们炫耀一番了，但是再一细想，对于一个已经发展这么多年的电商巨头，双十一也已经办过很多次，如今更是国内互联网行业的领头羊，却还要凭借这种一次性的爆发式业绩来拉升股价，会不会有些说不过去？从这个角度来看，就算今年双十一的最终销售额冲得再高，对阿里而言，又有什么实质性的改变呢？反而影响的，是整个中国社会经济的正常运转，就拿物流体系来说，君不见年年双十一过后，全国各地各家快递门店前包裹堆积如山高，毫不夸张，不少消费者双十一当天下的单，最长一个月左右才能收到货，这给物流体系造成的几近瘫痪的影响，投诉无果，最后只能由消费者默默买单。虽说今年阿里有了苏宁，有了全国1600家的门店，但究竟能带来多大效果，现在还要等待进一步的结果。

所以说，目前无论是对阿里还是对整个电商体系而言，双十一这样的爆发式一次性狂欢购物，应该降降温了，尤其是在眼下互联网人口红利进入瓶颈、中国经济整体增速放缓的大环境下，双十一又能火几年呢？相反，摆在阿里面前更重要的，应该是如何创新电商平台运营模式，如何加强自身的技术水平，而双十一这样的营销和资本游戏，最终只能让投资者眼疲，玩家力竭。