双十一要办100年，改变了什么？

“有人不看好中国经济，但我们持续看好。”马云说，“中国未来5~15个月是个困难时期，但是未来10~15年是个好的时代。”

“双11”大幕拉开前，有人说“虚拟经济好了，实体经济困难”，有人质疑“双11还有没有存在的必要？”但就在闭幕那一刻，大家依旧很关心阿里的数字：“912.17亿元”。

2009年以来，以七个“双11”为背景的网络消费，不仅改变了人们的购物方式，成了传统商家拥抱互联网的布道者，更改变了传统消费结构，在投资疲软、贸易乏力的当下，让人们有更多理由“看多”未来。

“双11”当天，国务院总理李克强主持召开本届政府的第111次国务院常务会议，第一个议题就是部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力，扩大内需。从消费到供给，这个微妙的变化不仅顺应了消费结构的变化，也是中国产业升级和发展创新的重要成果。

“有人不看好中国经济，但我们持续看好。”11月11日晚，阿里巴巴集团董事局主席马云在水立方说，“中国未来5~15个月是个困难时期，但是未来10~15年是个好的时代。”

马云在接受记者采访时称，以前中国消费者没有自己的节日，“3·15”告诉消费者这个不能买、那个不能买，“双11”是想告诉大家，世界上有这么多好商品触手可及，“双11我们至少要办100年，会比阿里巴巴活得长。”

无线端“完胜”背后：从“买买买”到消遣

2014年“双11”，支付宝成交金额中移动占比42.6%，在阿里571亿的总交易额中，无线成交243亿；京东全天订单量超1400万单，移动端订单量超40%。今年，阿里移动端的成交占比达到68%，京东截至昨日17时的数据也显示，移动端订单占比超过70%。

移动端的“完胜”对于“双11”创始人逍遥子（张勇）来说，是一个非常有价值的数字，因为数字背后反映的是，如今的购物已不再是坐在电脑前动动鼠标，而是随时随地、线上线下边界逐渐模糊的一种消遣方式。