双十一要办100年，改变了什么？

特步品牌创始人丁水波说，之前线上线下是分开的两批货，彼此间没有联动，今年“双11”货品都是整合在一起的，全国40多家分公司都有自己的仓库，线上订单会实时反映到各分公司，由分公司及时发货，线上线下联动起来，货物之间不再是割裂的状态。

某内人士对记者说，今年“双11”家化主推线上线下联动，互联网不仅是增加一个销售渠道，更重要的是和消费者进行互动和品牌宣传，比如以母婴为诉求点带动旗下10个子品牌做宣传联动，在对抗联合利华等外资大牌的竞争中找准自己的优势。

华为荣耀在“双11”当天的大部分时间内高居手机销售量排行榜第一位。华为荣耀总裁赵明对记者说，华为手机是一种B2B销售模式，以前主要和运营商对接；但荣耀品牌采取的是B2C模式，直接对接消费者。这在通过互联网营销减少中间成本的同时，也增加了品牌亲和力。在目前手机品类线上线下销售总体占比3：7的格局下，荣耀品牌已经做到60%以上通过线上销售，全渠道正在到来。

商家的升级同样助推着“双11”销售额的逐年飙升。当天7时45分，实时成交额超过了去年美国感恩节购物季（黑色星期五）PC端总成交额（65.6亿美元）；当晚10时30分，纽交所为2015天猫“双11”全球狂欢节举行远程开市敲钟仪式，这是纽交所首次为一家中国互联网企业“开小灶”。“双11”正在得到越来越多国际眼光的重视。

官方政策治理视角也在变

值得注意的是，官方的政策治理视角也在发生变化。

近日，商务部发言人沈丹阳在回应有人担心“双11”之后又会迎来一波实体店“关门潮”时表示，伴随网络零售的高速增长，“关闭退租”现象有所增加，这既是我国零售业加快结构调整和转型升级的结果，也是零售企业优化资源配置和网点布局，提高自身竞争力的体现，对中国零售行业的持续健康发展是有利的。

官方数据显示，前三季度累计增长6.9%，其中消费拉动4个百分点，比去年同期高出0.2个百分点。消费对GDP累计同比贡献率也达到58.4%，显著高于去年同期的51.2%。同时，社会零售品消费总额同比增速相对于固定资产投资而言异常平稳，甚至最近几个月出现小幅反弹。