“前辈”亚马逊为啥要吃“小辈”洋码头的醋？

跨境电商最近几年是火，套用时髦词来说就是“风口”。今天下午，在北京距离5、6公里的地方就开了两场关于海购大促“黑色星期五”的发布会，一场的主角是电商前辈“亚马逊”，另一场是国内跨境电商近两年的新秀“洋码头”。先不说两场发布会的具体内容，这两场发布会背后的八卦倒是引起了笔者的兴趣。让笔者先还原一下事情的经过：

很多海淘小伙伴都知道，“黑色星期五”是海外购物年度买买买狂欢，主要原因，一个字，便宜！几天前，洋码头邀请媒体参加今年洋码头关于“黑五”的新闻发布会。没想到这个发布会似乎让亚马逊“老大哥”坐不住了，之前并无发布会“苗头”的老大哥发出了一封发布会媒体邀请函，比前者早一个小时开始，还爆出亚马逊对媒体“施压”的消息。

老大哥振臂一呼，希望在“黑五”大促期间在舆论上“封杀”洋码头。然而，作为跨境电商，亚马逊的体量照理说是分量足足，为什么对于一个行业后期的“小辈”如此忌惮？

笔者初步考虑，老大哥估计是有三怕。

首先，战略上怕。亚马逊一直对中国电商的格局之心未死，所以，跨境电商业务已经成了亚马逊最后的一搏。但是，跨境电商这条路却并不好走，政策限制，以及国内跨境电商创业公司的勃勃野心、快速崛起都压得亚马逊喘不过气。

在电商领域，亚马逊是美国最大、也是最早经营电子商务的公司，进入中国市场也很早，2004年，亚马逊“抬着腿”进中国的时候，起点比淘宝、京东不知道高多少。但十年后，相比天猫、京东占据半壁江山，亚马逊中国只占了1.3%的市场份额。这让亚马逊丢尽了颜面。

接下来，在中国跨境电商市场，本来亚马逊有着先天的优势，但是直到去年，亚马逊才开始重视这块业务，推出“海外购”。但这时，老大哥才发现周围已经多了很多年轻又充满战斗力的竞争对手。今年年中，亚马逊官方披露，海外购业务销售额从去年1月到今年4月提升300%，实际销售额并没有进行披露。而新秀洋码头2014年的销售额已达到近7亿元的规模，预计2015年将增长3倍以上，达到20亿到30亿的规模。