社交？岂止于社交！——社交网络的底层逻辑

在对信息解读的反向传递的过程中，可以通过正、负回应来传达。正回应包括赞、顶、喜欢、置顶、关注、订阅、收藏、加入等方式；负回应包括取消、屏蔽、举报、踩等方式，如果需要传达更加丰富的回应，常见的方式包括评论、转发、扩散、分享等。

一旦社交单位对信息解读进行反向传递，信息便开始在关系链中涌动起来。反向传递不仅促进社交单位间的信息确认，这些携带正向或负向回应的信息更是被加工成新的信息流散出去。如果在一个完全开放的社交空间中，社交单位为了更简单、更准确、更大范围地完成信息传递和被解读，会很自然围绕到一个现象级的信息之下，这种无限制的解读和再确认会使信息迅速过载。新信息被淹没，无法得到足够的回应，社交单位逐渐进入疲惫状态。

四、 社交网络的三个阶段

早期的社交网络BBS、博客生产了大量信息，但这些信息无法通过关系链形成足够的互动；而微博用丰富的互动方式，创造了一个开放社交网络。但是，无限制的信息传递反而使微博面临信息无法传递的困境。

在这方面，微信朋友圈实现了很好的平衡。尽管采用文字+图片这种操作最简单、信息量最大的方式，但是作为封闭的社交网络，朋友圈内容不能直接进行二次转载，关系链无法通过朋友圈打通；而且个人生活作为单一的生产来源，信息量的匮乏也无法使社交网络足够活跃。如果把朋友圈作为一个独立产品，面对关系链封闭、信息匮乏双重困难，肯定无法成为一个成功的社交网络。但是微信作为一款即时通讯工具，借助通讯录（手机号、QQ账号）以及搜索（添加、附近、雷达、扫一扫）成功打通关系链，而后又通过公众号平台解决了信息生产量不足的问题。

如果说BBS、博客解决了“信息”问题，成为社交网络1.0的代表；微博解决了“关系链”问题，使社交网络发展到2.0，那么，成功解决信息、关系链、互动三大困境的微信则无疑使社交网络迈向一个新的阶段。

作者张耀贤，请他教产品经理，一起快乐的汪汪汪……