苹果真的见顶了？iPhone7必须有惊艳的亮点

苹果CEO库克在接受媒体采访时表示，"A lot of great things happening in a turbulent environment”。这话意思大致是，市场状况不怎样，但苹果依然可以取得这样的业绩，不容易。苹果CFO也表示，虽然目前的宏观经济环境非常困难，苹果依然创下历史新高。(潜台词，不容易。)

话说回来，为什么苹果当季业绩增长陷入停滞？因为最重要的iPhone销量陷入停滞。那么，为什么iPhone销量无法重现上年同期的辉煌增长？

全球经济前景不确定性在一定程度上影响了苹果业绩。国际油价和大宗商品价格都在暴跌，油价已经跌破了30美元，彭博大宗商品指数跌到25年来的最低水平。全球经济的增长前景笼罩着挥之不去的乌云。这也直接影响到消费者的购物支出。去年美国黑五销售旺季的零售营收出现了小幅下滑。

另一方面，相对于去年苹果推出大屏iPhone的巨大更新，今年的iPhone6s和6s Plus升级幅度确实不够诱人。去年的大屏iPhone吸引了大量三星用户和原有iPhone用户，出现了一个销量井喷，甚至追平三星的辉煌财季。

但这种升级更多的是一次性的。正如SP Capital分析师所说，去年iPhone和苹果的业绩增长是史无前例的，或许再也无法重现这种增长了。在宏观经济降温的大背景下，今年的iPhone在产品不够诱人的情况下，还能够维持去年的销量水平，确实已经相当不易。

苹果业绩增长对中国市场的依赖症也是投资者担忧的一大因素。苹果美洲业务当季营收下滑4%，好在这部分营收下滑被大中华区的增长填补。作为苹果第二大市场，大中华区业务当季营收增长14%。只是，去年中国经济增长减缓到25年以来的最慢速度6.9%。今年的经济走势也会直接关系到苹果的营收和利润。

市场此前就已经开始预期苹果会在2016年遭遇降温。去年11月瑞士信贷表示，苹果削减了10%的部件订单，或许是因为iPhone 6S的市场需求疲软。