爱马仕加盟，苹果Apple Watch能逆转“审美疲劳”的局面吗？

奢侈品永远是门好生意。

9月9日，苹果产品发布会上，在技术宅们看来，新品依然意料之中，惊喜缺缺，而时尚仿佛成为重头戏。

一直以来，苹果就以极简主义风格在众多按钮复杂、操作繁琐的电子3C产品中独树一帜。在2012年胡润《中国千万富豪品牌倾向报告》显示，在十大受富人青睐的送礼品牌中，苹果成为唯一的3C品牌，和路易威登（LV）、卡地亚和爱马仕共列其中，还排在Dior、Prada、Rolex、Armani之前，名列第6。

但是随着竞争对手的纷纷效仿，它也逐渐有点“泯然众人矣”。尤其是不像乔布斯那么偏执、更加市场导向的Tim Cook上台之后，苹果为了追求更大的市场份额，不仅开始笑对中国市场，甚至推出了iPhone5C这样的“副牌”（虽然并未成功），令iPhone更在中国成为“街机”。

苹果的年报显示，目前其2/3的营收和1/2的利润都来自于iPhone，要摆脱这种过于依赖超级单品的不利局面，新品的表现可谓生死攸关。然而，被寄予厚望的苹果首款可穿戴产品——苹果手表上市后却后劲不足，而苹果的股价，也已经经从一年内的高点132美元左右，跌至近期的100美元左右，发布会当日甚至还跌了近2%。

时尚界的乏力助攻

早在2013年，苹果就开始在时尚界大肆挖人，为下一个热点市场——可穿戴设备尤其是苹果手表做准备。

Burberry首席执行官Angela Ahrendts于该年10月成为苹果零售高级副总裁，成为苹果10年以来唯一的女性高管这，并陆续带来了该公司的社交媒体主管Musa Tariq、数字与交互设计副总裁Chester Chipperfield等。Angela Ahrendts从2008年开始，经把Burberry从一个有着150年历史、垂垂老矣品牌转变成了一个引领数字化创新的2013年营收达23亿英镑的领先品牌。

2014年，苹果又把YSL前首席执行官Paul Deneve招至麾下，他在YSL时招揽来了著名设计师艾迪·斯里曼（Hedi Slimane）担任YSL创意总监，并使它成为当下最炙手可热的品牌，从2011年的3.53亿欧元上升到2014年的7.07亿欧元。