爱马仕加盟，苹果Apple Watch能逆转“审美疲劳”的局面吗？

而苹果2014年的年度产品发布会广邀全球时尚媒体参加之外，还在法国知名时装精品店Colette举办预览活动，时尚界的顶级人物，Vogue美国的Anna Wintour、Chanel的设计师Karl Lagerfeld等均受邀出席，甚至苹果手表还作为主要的配饰，和中国最具知名度的国际超模刘雯一起登上了Vogue中国封面。

然而时尚界的助攻似乎有点乏力：苹果7月份公布的财报中并未显示苹果手表的销量，而是将它归于iPod、Beats耳机等其它项目中，苹果首席财务官卢卡-梅斯特里强调，其它项目中的营收同比上升约9.5亿美元，至26.4亿美元，而这一增长的超过100%都来自苹果手表。如果按平均每块苹果手表499美元计划，苹果只卖出了不到190万块，远低于400万的预期。而销量也从上市的20万块/天，下滑至8月份的最低1万块/天，跌幅其日销量已经低于美国最流行的运动手环品牌Fitbit。

中产阶级审美怪圈

时尚界素有“极简主义是中产阶级的审美”的说法，因此极简主义风格苹果的成功，虽然表面上是乔布斯个人审美的成功，实则是全球量不断增加的中产阶级的审美的成功，而在“支出瀑布效应”下，又进一步影响下一阶层的民众：

根据美国第三方市场调查公司Slice的调查，苹果手表的销量中，有2/3是350美元的运动版，而非550美元起价的标准版；而英国的一项调查也显示，iPhone6的销量中，91%都是16G的“乞丐版”。尤其是在中国，中产阶段的数量不断增加，iPhone更是成为人们炫耀的工具，众多的模仿者，纷纷充当了“为渊驱鱼”的推手，使得它们今天的消费者，成为苹果明天的消费者。

而在时尚界，“轻奢”品牌Michael Kors、Coach、Kate Spade的崛起，也同样是中产阶级热捧的结果，销量虽然增长了，如Michael Kors，近几年均以40%的速度增长，成为“轻奢之王”，但是最早的一批消费者已经离开了它，品牌最初追求的“jet setter”（乘喷气式飞机旅游的富人）风格已经不再，其股价也从2014年6月最高位的100美元左右，腰斩至43.69美元。