爱马仕加盟，苹果Apple Watch能逆转“审美疲劳”的局面吗？

哪怕是真正的奢侈品牌，一旦在中国滥大街，其价值也仍然会受到明显的贬损，LV、Gucci、Burberry、Prada……，越是受欢迎、LOGO越明显的品牌，在中国均陷入了这个怪圈。作为“3C中的奢侈品”，苹果自然也逃不出这个怪圈，它应该对成为爆款而感到后悔。

从3C奢侈品到奢侈配饰

而要提振这种不利的局面，苹果必须要扳回“中产阶级的极简主义审美”，丰富产品的价值和故事，以更接近“奢侈品”而非“3C奢侈品”。

因此苹果去年在推出苹果手表时，还推出了而定位于珠宝和饰品的、售价1-1.7万美元18K金版本，虽然现在被传为笑柄，但是这种隐性的“提价”手段，确实与LV、Gucci、Burberry削减低端产品线、推出更高价位产品以重塑品牌的做法相一致。

由于用力过猛，一下子希望将苹果手表从配饰做成“珠宝”，将价格从1000美元提升1万美元，而导致18K金版销量惨淡，据Slice的估计，金表销量不会超过2000枚，但是却有效地打开了产品的价格天花板。

于是在本次苹果发布会上，苹果手表继续在奢侈配饰领域进行深耕：除了新增玫瑰金和铝白外，还与奢侈品牌爱马仕合作，推出搭载爱马仕皮质表带的苹果手表新版本。

考虑到爱马仕在奢侈品市场所处的金字塔尖的地位，其之前跨界合作的品牌也是非富则贵，如汽车有布加迪威龙、兰博基尼，相机有徕卡，游艇有Wally，直升飞机有Eurocopter等，苹果此举是大大提升了它作为奢侈配饰的设计感和故事感了。

虽然苹果爱马仕版的价格没有透露，但是参考爱马仕同类皮质手环300-1000美元的价格区间，爱马仕手表3000-10000美元的价格区间，苹果爱马仕版的售价将有望在1000-1500美元之间。这样，苹果将在18K金版本（最低1万美元）和普通版本（最高5288元）之间开辟一个新的价格区间，从而令苹果手表的价格重心进一步上移。

苹果深知，以电子表的本质，尚不足以支持苹果金表卖出和瑞士机械表相同的价格，但是爱马仕的光环，却能够让它成为一款有实用功能的奢侈配饰。