数字广告行业，我为什么看好阿里妈妈？

想象一下，炎炎夏日，你的手机知道今天很热，而且也知道你喜好甜品，然后在你浏览手机时，给你显示出距离最近的一家甜品店，那儿的冰淇淋正在打折促销；又或者获知你的位置信息，结合附近餐厅的评级及点评信息，当然还有你的日常饮食习惯及时间表之后，向饥饿难耐的你推荐附近最符合你的口味的餐厅。

没错，这是广告，这是“懂”你心思的广告，自然没有了那种备受“骚扰”的感受了吧。广告，理应如此。

在合适的时间、合适的地点、以合适的方式把合适的广告展现给合适的人，最大程度地被受众接纳，这可不是件容易事儿，唯有广告的程序化购买，借助于技术的力量，才能实现。

从长期看，一切广告终将以全部数字化和程序化购买方式实现，这就是广告的智能化之路，国内诸多广告技术公司都致力于此。只是，路还很长。

直到今天，国内互联网巨头，阿里巴巴旗下的营销公司——阿里妈妈发布了名为“达摩剑”的营销平台，国内数字广告行业势必要再上一个台阶了。

我为什么看好阿里妈妈的“达摩剑”产品？那我们就一起走进数字广告的原点去一探究竟吧。

数字广告已经进入拼数据的时代了

没有数据，数字广告也就是穿了一件数字的外衣，行的依然是传统广告之事。

早在2001年，Doug Laney就指出数据的关键在于“3V”：数量（Volume）、速度（Velocity）和维度（Variety）。3V都强大的数据才有释放高价值的可能。

说到数据，金字塔顶端依然是BAT这三个互联网霸主，别的互联网公司，那是几条街之外的故事了。

从数字广告所需要的数据能源的角度，BAT之中，谁是王中王？

我认为是阿里。如果说前两个V（数量和速度）三者相差不大的话，那第三个V（维度），就应该是A>T>B了。

百度的账号体系偏弱，数据量最大但对数字广告来说，维度远远不够。

腾讯和阿里都属于强账号体系。腾讯长于社交，弱于交易，阿里正好相反，长于交易，弱于社交。

对于广告投放来说，显然交易数据要优于社交数据，因为距离下单购买更近，在交易中透漏出的购买意愿和意图更真实。