【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

我们判断，虽然《大圣归来》的成功具备一定偶然因素。但是作为国漫电影史上里程碑式的作品，《大圣归来》的成功可以撬动政策、资本、产业等多方面的杠杆。

六、竞对衰落：日漫盛极而衰，国漫历史性机遇

二次元市场，一直被日漫、美漫占据。而最为繁荣的日漫市场，自身遭遇问题，走向衰落。给国漫带来历史性机遇。

而我们也可以看到，日本在85-95年间诞生了《少年JUMP》三大漫《龙珠》、《圣斗士》、《北斗神拳》，以及非《少年JUMP》系的《乱马》、《美少女战士》等，95-05年间诞生了《火影忍者》、《死神》、《海贼王》三大漫，但在05-15年间，真正在泛二次元领域具有巨大影响力的动漫作品只有《进击的巨人》一部。

（一）日本遭遇少子化问题，日漫市场前景看淡

日本社会进入少子化局面，日漫市场被各界看淡。

（二）日本杂志社为核心的商业模式被解构

日本动漫产业界，杂志社为核心的商业模式被解构，而新商业模式尚未建立。

在日本，杂志社依然是漫画产业链的核心，但随着移动互联网的兴起，传统模式被解构，《少年Jump》、《少年Magazine》、《少年Sunday》三大日本漫画杂志近年销量持续下降。

互联网缺乏“搭售”模式，盈利性不足，产业失血严重。例如在杂志社模式下，为了观看《银魂》，需要购买整本《少年JUMP》，而在互联网模式下，只需要为《银魂》买单。

七、政策助力：多项政策助推国漫崛起

政策对国漫产业扶持力度加大，并且我们判断，今后政策力度会得到进一步加强。

? 政策事件1：中宣部举办《大圣归来》研讨会，强调“要加大扶持力度，完善保障措施，为国产动画电影发展创造良好条件要加大扶持力度，完善保障措施，为国产动画电影发展创造良好条件”。中宣部是副国级单位，在行政级别上高于文化部和广电总局，是有史以来动漫产业最高规格的会议。

? 政策事件2：文化部和广电总局打击暴恐动漫、盗版网站。打击暴恐动漫，虽然对海外与国内一视同仁，但实际上，国内动漫内容会进行改编，合格后重新上架，但海外内容不会因此改编。而打击盗版动漫，则进一步封锁了海外日漫的渠道。