【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

腐：来自日语“腐女子（ふじょし）”，主要指热爱耽美文化的女性受众。耽美文化，即男与男的爱情故事。在“腐女”群体中，通常认为男与女的爱情是有杂质的，而男与男的爱情最为纯净。

而腐文化的一大特点是，往往来自于成功内容的同人文。譬如，在国产内容中，比较著名的有《盗墓笔记》中的瓶邪（张起灵与吴邪）、《全职高手》中的各个主人公，《剑网三》中的莫雨与穆玄英等。而出于对腐文化市场的重视，《盗墓笔记》等作品在创作后期都对腐文化有所迎合。

萌：来自日语“燃え”，本意指读者看到美少女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。和目前大众词汇中以“萌”代指“可爱”不一样，“萌”的本意是指对完美女性形象产生的强烈感情。而动漫中的“萌”系角色，往往具有完美、梦幻的外貌特征，如粉色长发、紫色大眼睛等等。

综上所述，核心二次元群体中，对内容的偏好有所分化，分割成更小的亚文化群体。而内容创作的宗旨也是“极致满足小众群体的所有需求”，在商业价值上，体现为群体数量少，ARPU值高，但论总体市场规模，较“合家欢”类型小。（三）核心二次元：动漫狂热族群，高消费、高传播、高要求

我们对核心二次元的受众画像进行进一步分析，这个群体的特征大致包括：高消费、高传播、高要求三点。

? 高消费：群体消费的ARPU并不算很高。但是这个群体，为二次元消费占生活支出的比例非常高。譬如，在核心二次元群体中，很多人为了买几千元的正版手办，可以吃一个月的泡面。

? 高传播：群体在现实中与外界交流较少，社交渠道严重依赖互联网。所以群体的互联网传播力非常强。而且，据我们调研，这个群体的受众，微博的使用率远高于平均水平。

? 高要求：由于投入较大，且容易传播，故核心二次元产品，如果品质较好，会随着口碑迅速传播与发展，如品质不够，则会迅速崩溃。如二次元游戏《崩坏学园》利用B站渠道推广，就因为良好的品质，取得了性价比极高的营销结果，在14年初就取得了月流水3000万的成绩。