【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

2、产业现状全景2：补贴政策，引致量大质低

2006年，政府出台政策，对登陆电视台的动漫作品，按照分钟数进行补贴。根据技术（二维或三维）、登陆平台（中央或者地方）等的不同，补贴额1000—4000元/分钟不等。

在补贴模式下，造成了大量小型动漫公司特殊的商业模式。即低成本制作动画内容（通常在500元/分钟以下），低价（甚至交纳一定播出费用）给予电视台，通过政府补贴（1000-4000元/分钟）盈利的商业模式。

（二）互联网动漫：以IP为核心的动漫产业链

随着互联网漫画平台的兴起，全年龄动漫受众空间被打开。而二次元动漫（即全年龄向动漫）市场的产业链，和低幼市场具有本质区别。

低幼动漫市场：核心竞争力是玩具衍生品销售能力。譬如目前低幼市场龙头企业奥飞动漫，由于玩具衍生品销售能力强大，可以支持高成本、高质量的动漫创作，内容质量远高于“赚政府补贴”的小型动漫公司，从而牢固把控住电视渠道。

二次元市场：核心竞争力是IP孵化能力与全产业链运作能力。

首先，相较低幼动漫市场，二次元动漫需要增加漫画这一产业环节。由于低幼受众对内容辨识能力较低，全年龄段受众对内容要求极高，故采用原创剧本模式制作的动画风险极高，主要成功作品来自于漫画改编动画。

其次，相较低幼动漫市场，二次元动漫受众年龄较大，具备电影、游戏的消费能力。故二次元动漫的变现，很大程度依靠电影和游戏。

所以我们看到，二次元市场，龙头企业必须具备漫画IP的掌控能力，以及全产业链的运营能力。与低幼市场不同，二次元市场对内容要求极高，整个市场的核心就是动漫IP。

（三）优质IP对接优质制作能力

经历了多年的动漫代工，中国动画制作能力一直很强。但由于缺乏上游优质IP，故国产动漫往往陷入优质画面、低质剧情的困境，无法突破低幼市场。随着互联网漫画平台的出现，我们认为优质IP对接优质制作能力之后，二次元国漫的大时代即将到来。