【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

1、动漫产业特殊属性1：虚拟形象胜过真人形象

动漫产业使用虚拟形象，其稳定性远远大于真人形象。我们可以看到，电影、电视剧等行业，由于具有演员这一不稳定的因素，难以出现巨头。

首先，在参演成功的作品之后，演员价格往往会迅速上升。而动漫不存在这一上游环节。

其次，艺人经纪模式，只能对演员的流动性进行缓冲，依旧无法获取演员的长期价值。

我们选取了天后级巨星范冰冰的成长史，加以说明。

? 第一步：1997年，出演《还珠格格》，一炮而红。次年，即与琼瑶解约，独立发展。

? 第二步：2000年，签约经纪人王京华，并于2002随王进入华谊兄弟，出演《手机》、《河东狮吼》、《封神榜》等经典影视作品，人气进一步飙升。

? 第三步：2006年，合约到期后离开华谊兄弟，2007年成立范冰冰工作室，独立发展。

从范冰冰的成长史中，我们可以看到，艺人经纪只能对演员的流动性进行缓冲，长期而言，无论是琼瑶的公司，或者华谊兄弟，均无法完整获取范冰冰的IP价值。这就是真人内容的局限性，而反观动漫内容，米老鼠、唐老鸭等经典形象，在问世80年后依然为迪斯尼贡献价值。

2、动漫产业特殊属性2：IP在全产业拓展

同样为虚拟形象IP，动漫IP可以在全产业拓展，其拓展性显著强于网络文学IP。

原因1：网络文学内容在IP的游戏化和影视化中往往需要舍弃一个，而动漫内容可以全产业拓展。

通常而言，男频（男性频道，即受众以男性为主的网络文学内容）网络文学IP，容易游戏化，但难以影视化。因为男频作品若影视化，在内容审核有一定障碍，且因特效场景较多，面临成本过高问题。但其中包含的打斗场面，非常适合游戏化。

女频文学作品，容易影视化，但难以游戏化。女频作品，通常是感情故事，易于形成影视，且成本可控。但缺少打斗场面，难以游戏化。

《花千骨》作为女频作品，取得了影视游戏的双双成功，在于其特殊性：1、《花千骨》虽为女频作品，本质为感情故事，却有大量打斗场景；2、《花千骨》的全版权归慈文传媒所有，故在影视作品中增加了较多打斗场面，以配合IP的游戏化。