【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

而动漫内容，从漫画到动画、游戏，都非常顺畅，因为审查标准、成本都比较类似，且多数具有战斗场面。唯一的难点在于，在电影改编的环节，可能会遇到短篇向长篇转化的障碍。

原因2：动漫具有形象，IP可向衍生品延伸

网络文学IP，缺乏形象，在衍生品开发上较为困难。而动漫不存在这样的问题。举例而言，《倚天屠龙记》中的倚天剑和屠龙刀，或者《盗墓笔记》中的蛇眉铜鱼，我们并不知道其形象。但是动漫作品，如《海贼王》中的服饰，《银魂》中的武器，可以很容易的做出衍生品。

综上所述，动漫的IP拓展性强于网络文学，我们也可以看到，知名国漫IP《十万个冷笑话》就进行了全产业链的衍生，包括动画、电影、游戏都非常成功。

3、动漫巨头：万亿市值空间

由于具备前述两大优势，我们可以看到，全球而言，动漫巨头迪斯尼是内容产业中诞生的唯一巨头。而迪斯尼，已经达到万亿人民币的市值。

迪斯尼业务可以划分为两个大块：1、IP驱动的业务，包括动漫影视、主题公园、消费品销售、互动娱乐等。2、非IP驱动的业务，主要是媒体网络。按照2014年财报，迪斯尼IP驱动业务收入占比57%，利润占比44%。以此计算，迪斯尼内容板块业务市值约4000-5000亿人民币。

（三）动漫行业空间：2000亿市场盛宴

2013年日本动漫产业规模达14913亿日元，占GDP总额0.31%，且统计数据中不包含动漫游戏市场。若中国动漫市场达到同样比例，按照2014年GDP总额计算，市场空间达1968亿，若考虑动漫游戏市场，空间将更加广阔。

三、需求旺盛：1亿受众的盛宴，等待进口替代

根据我们的调研和研究，我国二次元需求非常庞大，泛二次元受众可达1亿，核心二次元受众也有600万。但从供给端来说，目前国漫缺乏高质量内容，受众所消费的内容，以日漫、美漫为主，进口替代空间巨大。

我们将二次元群体分为核心二次元与泛二次元，前者人数约600万，具有较高的付费意愿与消费频次，以消费日漫为主。后者人数约1亿，市场空间更大，以消费美漫为主。