【史上最深动漫报告】从宅腐萌到合家欢，国漫进军二次元

（一）核心与泛二次元受众数量

目前市场并没有二次元用户数的权威统计数字，根据我们对产业和一级市场的多次调研，大致有如下结果。

? 核心二次元：受众约600万，我们对核心二次元受众的定义是，首先会观看较多的动漫作品，其次会去观看较多的同人作品（同人，即基于原作剧情的再创作，如我们说《大话西游》是《西游记》的同人作品）。这批受众往往是对动漫最为狂热的群体。

? 次核心二次元：受众约3000万，定义为观看较多的动漫作品，但不会看同人作品的受众。

? 泛二次元：受众约1亿。定义为一年内观看动漫内容在3次以下、1次以上的人群。

（二）泛二次元与核心二次元：合家欢 VS 宅腐萌

泛二次元与核心二次元具有截然不同的受众画像、内容特点、观看场景，从而也具有不同的市场规模。我们判断，泛二次元群体规模达到1亿，喜爱“合家欢”，市场广阔。而核心二次元受众600万，喜爱“宅腐萌”，ARPU值较高，但市场较前者小。

合家欢（泛二次元）：

? 内容创作：体现为“平均满足大众群体的多数喜好”，内容中规中矩，老少咸宜。

? 观看场景：经常出现父母带子女一同观看的场景。

? 典型案例：包括迪斯尼、梦工厂代表的绝大多数美漫，以及宫崎骏为代表的少数日漫。

宅腐萌（核心二次元）：

? 内容创作：体现为“极致满足小众人群的特殊爱好”，内容想象力极为旺盛。

“宅腐萌”就是核心二次元中典型的内容。“宅腐萌”三个词均为核心二次元圈内黑话，后部分进入了大众流行词汇，但含义有所改变。

宅：来自日语“御宅族”，指代沉迷于ACG（即Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏的总称）中而不可自拔的个人或群体。御宅族以男性为主，所以衍生出“宅男”的说法。

图9中下图为《叛逆的鲁鲁修》中的主人公鲁鲁修，是典型的为“宅男”打造的动漫作品。其男性角色出身为王子，相貌英俊，拥有巨大的超自然力量，可以满足少年男性对自我的极致幻想。